9月13日，由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府承办的，2024上海国际公益广告大赛举行发布会启动全球作品征集。

本次大赛的年度主题为“潮起东方 创益未来”，分设“美丽世界”“文化中国”“科技生活”三大主题板块，聚焦全球可持续发展、构建人类命运共同体、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，通过公益广告的形式，努力创新上海城市形象表达，引导社会各界关注公益、参与公益。
为增加社会参与度，大赛还特别增设了专项类作品征集赛道“青少年创意”和“企业公益传播”，吸引更多年轻创意人才参与，鼓励企业在商业广告中传递更多的公益理念，更广泛地激发公益广告创作的活力与潜力。

大赛面相全球征集作品，共分为三个阶段：征集阶段，通过“中国上海”、“上海发布”等平台向全球发布征集通知，提供展示才能的全球舞台。评审阶段，成立由国内外创意产业、艺术设计、城市文化、公共传播等领域专家学者组成的高规格评审委员会开展专业评审，同时引入公众评选环节，扩大公众参与度。展示阶段，揭晓并举办优秀作品专场展示获奖作品，同步在本市电视、广播、报纸等主流媒体以及地铁、公交、主要商圈等公共场所进行宣推。
活动期间，将同步推出线下“公益创享季”系列活动，包括举办优秀公益广告作品展、公益广告论坛等专场活动，展现“向上向善”的上海城市文化软实力，提升活动的全民参与度和破圈影响力。

大赛创新赛事奖励机制，在等级奖之外另设全场大奖，82个奖项均给予奖金激励，吸引更多优秀的公益广告作品参赛。获得全场大奖、金奖的创作个人或团队还将得到创业项目支持等政策性奖励，激励更多优秀创意人才加入公益广告事业。
大赛还为青少年创意类作品专设“向阳而行”最佳创意作品10个，给予文创类实物奖品。大赛还为内容体现公益价值元素的商业广告专设“品牌向善”最佳公益传播作品10个，最大化汇聚公益力量。

市监管部门表示，首届上海国际公益广告大赛的成功启动，是上海全面践行人民城市理念，打造文化自信自强的上海样本的崭新实践，必将为上海“国际数字广告之都”建设注入新的活力，为上海建成具有世界影响力的社会主义国际文化大都市注入新的动能。