近日，移动广告及营销服务技术公司汇量科技（01860.HK）发布了《2022国内手游出海白皮书》。

该报告援引国内券商研究机构的测算数据称，预计2024年全球移动游戏市场规模中性预测值约为1160亿美元，而中国国内自研手游出海收入规模约为260亿美元（折合人民币约1674亿元，以人民币兑美元1﹕6.45汇率计算）。换言之，根据中性的测算数据，2024年预计国内出海手游收入规模约为2021年的1.6倍，未来两年内的市场增长空间达62%。

而回顾2021年中国手游出海的情况，上述报告援引SensorTower的数据提到，2021年中国手游出海下载量Top 100中，以休闲游戏品类为主，占比高达62%。这其中，益智解谜、生活音乐以及超休闲游戏下载量最高，占比均超过10%。在收入（仅IAP，应用内购买）上，2021年中重度手游在海外市场收入占比较高。

从买量方面来看，报告援引《热云数据 2021年移动App买量白皮书》称，2021年下半年的游戏买量App的新增率为26%，相比上年同期明显提升；但较上半年，其增长的速率明显放慢了脚步。2021年海外游戏买量市场的增长潜力更多来自于东南亚、南美洲新兴市场的拉动。

具体到海外游戏买量市场投放素材创意层面，2021年下半年投放视频广告素材占比从2021年上半年的78%提升到了84%。该报告认为，这是源于游戏厂商越发重视广告创意质量对买量转化的提效作用，而视频广告则被视为获取用户的最重要手段。

该报告援引全球性移动广告平台Mintegral的2021年全球游戏 eCPM（Expected Cost Per Mile，按照每千次展示计算成本，是衡量广告活动成本的指标）最新数据显示，插屏视频和激励视频广告转化数据的贡献值分别达到所有广告形式eCPM总体数值的93%。但根据两种广告类型在2021年上、下半年的数据表现来看，iOS端相较安卓端的数据增长趋势开始出现放缓的迹象。

同时，该报告提及，2021年苹果保护隐私的新政策对于全球手游买量市场的影响有所不同。根据Mintegral全球休闲类手游各月CPI数据，苹果“隐私新政”并未对全球休闲游戏的买量成本产生明显影响，新政颁布后的各月数据走势相对平缓。然而，中重度手游受到的影响则相对较大。根据最新公开披露的数据，自iOS 14.6更新以来，全球重度手游广告获客成本已暴涨78%。对于中重度手游开发商和发行商们来说，运用混合变现以及IP战略已成为它们的应对路径。

上述报告还提及，在中重度游戏的买量上，基于移动营销公司Nativex对于海外投放业务的研究与分析，中重度游戏买量主要分为三个阶段，分别是预注册期、大推期和平稳投放期。而对于轻度游戏产品，海外买量策略的核心是“快”，轻度游戏普遍生命周期不长，因此买量动作一定要快。轻度游戏的买量也有三个阶段，分别为测试期、推广期和成熟期。