4月1日，北京商报记者获悉，针对开关机广告，荣耀总裁赵明表示，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。荣耀智慧屏希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。

随着智能电视开机广告被叫停的声音越来越强，“智能电视未来该路向何方？”的话题，也越来越引起业界关注。

今年“315”前夕，江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》（以下简称“规范”）引发热议，该规范要求开机广告必须可以“一键关闭”。

北京商报记者调查发现，目前开机广告基本成为了智能电视的标配功能，大部分智能电视的开机广告时长大致在15秒到40秒。目前包括海尔、夏普、乐视等品牌均植入了长短不一的开机广告，且无法“一键关闭”，无法关闭的开机广告已成为消费者令人厌恶的“牛皮癣”。

此前，在“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约67%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”，可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。

有关法律人士认为，合理的互联网广告应具备两个条件：首先用户享受了免费的服务（如抖音/爱奇艺）；其次用户拥有选择权（去其它平台观看），而电视开关机广告以上两点都不具备。

针对大屏行业屡禁不止的“开关机广告”问题，赵明认为，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。荣耀智慧屏在发布之初，便承诺开关机无广告，也希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。

家电产业观察家洪仕斌指出，不同于提供免费内容服务的电视和视频平台，广告是为了持续为用户提供服务。消费者付费购买的硬件产品属于个人财产，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，无异于将电梯间的广告移到了用户家中。荣耀智慧屏承诺开关机无广告，无疑是给未来叫停电视开机广告起了一个好头。

不过，随着“叫停电视开机广告”的声音越来越强，也对智能电视现有的商业模式产生了巨大的冲击。据某智能电视厂商公布的数据显示，开机广告收入曾达170万元/天；奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。可见，丰厚的开机广告收益已成为“叫停电视开机广告”最大的障碍。

在开机广告收入大增的同时，市场也即将迎来发展拐点。赵明表示，荣耀作为头部厂商，应该担负起行业责任和社会责任，取消开关机广告。而荣耀智慧屏在发布之初，便承诺开关机无广告，也希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。他认为，荣耀此次从芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准，旨在为大屏行业的设计和发展指明方向，以此带动行业和产业的标准化。

洪仕斌表示，在互联网时代，一些互联网电视品牌靠低价格，开启了智能电视的上半场。在即将来临的物联网时代，在芯片、画质、音质、内容、智慧等综合实力的竞争，将成为未来智能电视下半场竞争的主战场。