在说明这个问题前，先强调一个底层逻辑：广告的本质，是信息传递
理解了这个逻辑后，我们先来看看，为什么“烂广告”会遍布大街？
我们可能都曾有过这样的生活体验：
枯燥乏味的课本，但为了考试不得不记。读之无味，怎么办？
死记硬背！
你说对了，死记硬背，就是烂广告的生存之道。
任何一个烂内容，像枯燥的单词、乏味的公式、以及味同嚼蜡的各种知识点，哪怕是再烂的内容，你只要记忆1000次，你也能做到脱口而出。
烂广告就是利用这个原理，争取让你尽快听够1000次。
所以你会发现很多烂广告，每次都恨不得“重要的事情说三遍”。为的是啥？为的是尽快刷足你的记忆次数。
当你被强制听够1000次，恭喜广告主，洗脑成功！

说到这里，为什么满大街都是烂广告的原因简直呼之欲出。
因为绝大多数广告策划人都是平庸的，他们想不出绝妙的创意，所以只能选择这个“最稳定、最见效”的方法——刷够1000次。
平庸的广告，与经典创意广告的比例，
和平庸者与天才的比例基本相同。
所以别再抱怨满大街都是烂广告了。
因为平庸者也要生存。
接下来，我们看看什么是有效广告？
广告有效度，其实就是信息的有效性。
很多广告节获奖的广告充满了艺术性，但是完全是为了拿奖，而不是为了广告主的品牌宣传。这种行为说严重点其实算是服务欺诈。
什么是有效的广告信息呢？
真正能够沟通产品与顾客的信息，才是有效广告。
当然，很多广告人说：我确实想那么干！但甲方不同意啊。
嗯，我理解，也请你们谅解，绝大部分甲方也一样是平庸的。制作烂广告不是平庸广告人的专利，也是平庸老板的专利。
只有少数天才广告人，遇到同样天才的老板，才有机会碰出经典。
经典之所以是经典，因为它必须诞生于天才X天才
曾经的杜蕾斯，拥有一群天才，当天才被换掉后，后果大家都看到了。

那么，什么是广告的“性价比”呢？
每个时代都有每个时代的最佳广告载体。
广告的本质是信息流，所以广告的性价比就是用最少的钱买到最多的观看次数。
分众传媒做的好，是因为电梯广告几乎除了一楼用户，人人都逃不掉电梯轰炸！！！而且和地铁相比，安静且封闭空间里的电梯广告，你想不注意都不可能！！！
央视的标王值钱吗？
这不取决于央视的定价。
而取决于有多少人看央视。
在所有人看电视的时代，标王拍出天价，同样也发挥着天价的价值。
在大多数人不再看电视，改看手机的时候，也许去找盘石网盟做网络广告才是更划算的明智之举。
如何选择广告投放？
在哪里投放广告，取决于你打算干吗!
而不是谁更便宜、或者谁更有创意。
小餐馆肯定不会找央视打广告，给他全年的标王，还不如给他在小区每户住户门前塞上一张外卖菜单！
企业的客户群不同、服务范围不同、产品不同。
决定了我们使用的媒体不同、广告载体不同、投放形式不同。
很多老板抱怨，请了著名公司的广告总监，结果还不如上一任小职员做的好！
却不反省：公司的广告战略到底是什么？你的信息流有没有和你的客流呼应起来？
水深，才显善泳者
在膝盖深的水里游泳，是看不出谁是游泳冠军的。
想要获得好的广告效果，不是广告总监一个人的事。
老板要把产品部、市场部调动起来，要把广告当做战略问题思考。
水够深，才有施展的空间。