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时间:2024-08-11 19:33:27 来源: 作者:
今年“3.15”晚会上被点名的听花酒广告“卷土重来”。近日,全国不少地区的网友在社交平台上公布,所住小区电梯内张贴了听花酒广告海报。
而此前的3月15日,听花酒广告被央视爆涉嫌虚假宣传,夸大功效,违反广告法。随后,听花酒在国内多地的机场广告牌、体验店招牌都被连夜撤下或遮挡,同时听花酒及相关产品被各地监管部门责令停售。
此次听花酒在多个小区铺设广告,却也引发了一些业主的反感,一名沈阳网友在社交平台上晒出的截图显示,其所在小区有业主质问物业管理方:“给物业多少广告费?‘3·15’曝光的产品也在电梯里打广告?”面对业主的不满,物业公司承诺“马上整改”。
听花酒是ST春天(600381,SH)主营业务主要产品。
“3.15”后的2024年5月和6月,ST春天在成都和北京的子公司均遭到当地市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,对其在“听花酒”销售过程违反相关法律规定予以行政处罚,责令停止违法宣传行为,并分别处以180万元和80万元的罚款。
对于这次重铺广告,ST春天内部人士告诉界面新闻,本次总共在全国32个城市铺设15万块电梯广告,铺设时间为期一周。此外,公司7月份还在成都机场铺设了听花酒的广告。该人士称,本次铺设的广告没有功能性方面的宣传。
据一位李先生向界面新闻提供的听花酒最新电梯广告显示,本次听花酒广告主要展示了两种价格品种,一个是“精品装”,仅供出口,价格是58600元/瓶。另一个是“标准装”,价格是5860元/瓶。
此外,广告内容主要聚焦于听花酒的口感、价格、工艺、以及三位诺贝尔得主的背书宣传上,即“从未体验过的好喝”、“为什么请三位诺贝尔或将得主担任首席科学家”、“为什么这么贵”等。
至于这次广告费具体投入了多少资金,上述人士表示尚不知情。
公开信息显示,ST春天成立于2004年,控股股东为西藏荣恩科技有限公司(以下简称“西藏荣恩”),其持有ST春天1.89亿股,占ST春天总股本的32.13%。张雪峰作为ST春天董事长,持有西藏荣恩科技40%股份。
2014年,张雪峰炮制“冬虫夏草让活佛心爱之马起死回生”的故事使得ST春天借壳上市,但仅仅两年后的2016年3月,原国家食药监总局因安全问题叫停了ST春天的主营产品“极草”产品,ST春天因此失去了主要收入来源。
陷入困境后,ST春天谋求转型。2018年3月,ST春天将主业切入酒业赛道。
2020年,ST春天推出高端定位产品“听花酒”。其定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml。
据2024年半年报披露,目前ST春天主营业务包括两大方面,一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块,二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。
按2024年上半年收入比例,其大健康业务营收贡献率为63.57%,酒水快消贡献率36.43%。
需要注意的是,ST春天已连续四年净录得亏损,而为了营销,其销售费用逐年攀升,尽管花了大力气和极高的销售费用宣传,但青海春天业绩却“很差”,2024年上半年亏损进一步扩大。
财报显示,2020年-2023年,ST春天分别实现营收1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元和2.14亿元,净利润却亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元和2.68亿元。
2024年上半年,ST春天实现营收1.38亿元,同比增长28.82%;净利润亏损5986.99万元,同比增亏18.34%。
对应的,2020年-2023年,及2024年上半年,ST春天销售费用分别为0.48亿元、0.56亿元、1.23亿元和8351万元。
其中,2023年,ST春天销售费用同比增长38%,其年报称主要原因为产品推广服务费、业务招待费等。
对于2024年上半年的业绩,ST春天表示,3月15日,媒体报道事件对ST春天听花酒原定营销经营计划带来了一定影响,公司配合市场监管部门检查,暂停了该板块业务的经营,导致无法实现原定的半年度经营目标。
2024年5月,ST春天连发3份通知,涉及调整听花酒标准装经销商结算价,对听花酒实施限量配额供货,售价高达58600元/瓶的听花精品装系列将暂停国内销售,仅供应出口。
ST春天称,目前,听花酒在北京、天津、上海等25个城市的34家经销商及16家体验店逐步进入稳定经营状态。除“3.15”报道前已确定解约的3家经销商外,其他经销商未发生退货和解约的事项。
ST春天还表示,公司在2024年第一季度根据拟定的经营计划,继续通过加大渠道拓展力度,加强与经销商的合作、加大鼓励动销力度、高效组织品鉴会等扩大市场规模和销量。