种种迹象表明，ATT之外，苹果应该还有下一步组合拳，AR？智慧服务？3000亿美金的数字广告，早该被颠覆

因为苹果的数据追踪透明化政策调整，Facebook和谷歌以及整个数字广告界，过去半年都有些心绪不宁：

——根据APPflyer的统计，只有28%的iPhone用户选择信任APP的隐私追踪。

——反击苹果的选择手段不多，除了像扎克伯格一样，指责苹果垄断、自己贪图广告的利润之外，ATT政策落地，已经不可逆转。

——某些大的APP厂商在搞自己的所谓数字指纹，某些区域市场因为特殊政策在搞自己的ID指纹，可行性不佳。

数字广告界以小人之心度ATT

苹果ATT政策变更，让整个安卓手机阵营变得尴尬不堪，目前安卓机的隐私保护口碑不佳，谷歌从来没有用户数据保护的习惯和意愿，其他强势软件生态也基本如此。

01 ATT政策变更，尴尬了谁

3月，苹果专门精心制作了一篇名为：A Day in the Life of Your Data的文章，来配合其隐私政策的变更。

在与Kara的访谈当中，库克也为苹果的这次ATT政策变更辩护：原本是希望各个生态自我监管，但是现在，库克觉得自我监管基本不可行……

他认为，数据隐私会是这一个世纪最重要的事情。

库克的这个解释基本上没人相信，整个数字广告界都认为，苹果是要推广自己的广告平台，推动苹果的广告销售收入。

在刚刚过去的一个季度，包括广告服务在内的服务业务收入增长比例超过27%，毛利接近80%。外界疑惑的是，这个增长趋势是否可以持续。

问题在于，目前的手机行业可能也就是只有苹果有资格可以在数字广告行业面前站直腰杆，其他大厂过于依赖数字广告的利润反哺了，从小米公司的财报当中可见一斑。

苹果ATT政策背后究竟是什么？苹果的ATT政策开罪了整个业态，在苹果的白皮书当中，苹果清楚指明，这是一个每年高达2770亿美金的灰色产业链，谷歌、微软、亚马逊、Facebook等多个万亿美金公司均在其中。

《智物》从产业链得到的信息来看，苹果应该不会直接的方式去收割广告利润，苹果可能会比单纯的广告走得更远。

02 智能广告的毒药，智慧服务的蜜糖

早在2017年，当iPhone推出10周年的纪念，当所有媒体都在写一些吹捧和悼念的庸俗文字的时候。

华尔街日报的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone，该作者认为，未来的iPhone可能会整合更多的服务，包括衣食住行，可能不再是一只手机的型态。但该作者也提到，要想实现这种新型态，数据隐私是关键。

有意思的是，当苹果ATT政策变动官宣，该作者开始提中小广告主担心，失去精准广告的支持，意味着这些商家需要投入更多的广告预算和成本去获客。

但是，外界可能低估了苹果变革这个高达3000亿美金行业的决心。苹果进入数字广告的方式，是先搭好数字广告的隐私基础。

巧合的是，这不是苹果一家的想法。大约在几年前，华为公司在极小的范围内测试过这种类似智慧服务的模式，收效颇佳，难得在于让整个生态收益，让用户收益，只是需要一定的时间积累。

可惜，一心快速追赶前人的余承东关停了这个项目。

最理想的数字隐私保护方式，不是关停整个数字广告工业，而是给数字广告行业指明一个新的路径和方向。苹果这种方向和领域的尝试已经开始显露一些蛛丝马迹，比如，苹果在2年前收购的一些广告技术公司，包括AR广告公司等等。

未来一年，也许就是合适的契机。