随着今年7月份著名造型师韩慧妍和歌手姜敏京D社爆出在youtube上安利产品的视频中没有赞助、广告标识，而是间接广告，由此引发了各种网络红人，艺人“背后广告”的争议。那么随着这件事在网络上闹得沸沸扬扬，韩国公正交易委员会在9月1日公开了关于推荐，保证等的标示，广告，审查指南。而韩国相关业界又出现了什么样的变化呢？

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“阿英选的咖啡和皇室咖啡味道一模一样。刚喝进去滋味丰富，余味干净”。这是今年5月份播出的SBS电视剧《The King ：永远的君主》里面出现的台词。这句台词因为过分突出产品到妨碍了剧情走向的程度，因此被韩国广播通信审议委员会制裁，得到了“警告”通知。

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如果说过去妨碍观众入戏的电视剧PPL被观众指责的花，那最近在愉快的氛围下登场的综艺节目中的有理由的“前广告”得到了瞩目。所谓的“前广告”就是指没有顾及地直言是广告或赞助的行为，这反而减少了观众的反感，展现出了很高的广告效果。借着这股风潮，SBS《Telegna》，《美味的广场》等都陆续出现了以优良PPL为项目进行节目的趋势。

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（9月）本月1日开始，韩国公正交易委员会公开了关于推荐，保证等的标示，广告，审查指南。这是为了让业界能够自律地遵循法令，为消费者提供准确的信息，预防不当广告。公正交易委员会关注的是SNS，网络平台，根据不同的SNS平台举出具体例子，对广告标记方法进行了说明。SNS，网络平台对现代消费者的影响力究竟有多大，自此可见一斑。

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◆虽然强调了“花自己的钱买了（naetonnaesan）”…因为“背后广告”争议而接连道歉

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出现了很大的变化。在YouTube和INS等SNS红人的资讯内容中开始出现标明是广告的字句。这是受到了此前在网络上闹得沸沸扬扬的“背后广告争议”的影响。

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所谓的“背后广告”就是指得到某企业的广告或赞助，在没有告知观众的情况下展示产品或服务的行为。今年7月，以造型设计师韩惠妍和歌手姜珉炅为始，掀起了“背后广告”争议，许多youtuber开始接连道歉。

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特别是韩惠妍强调了“花自己的钱买了（naetonnaesan）”，获得了观众的信任，因此才会更让人觉得遭到了背叛。那些掀起旋风般的人气的youtuber们也是如此。打出“花自己的钱买了（naetonnaesan）”信息的youtuber们开始接连道歉。对过去没有说明是广告，赞助的资讯内容道歉，也有的偷偷地添加广告标记被发现，然后狡辩的。这是都是曾经被人信赖的youtuber们隐藏的真面目。

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订阅者看到youtuber吃得津津有味而感受到对该产品的需求。但是，这只适用于youtuber们真的是“花自己的钱买了（naetonnaesan）”的情况。如果是获取了经济报酬或产品植入合作的话，就难以进行客观的评价了。因为这就变成了为了迎合广告主的目的，向订阅者推荐产品。结果，订阅者对youtuber的信赖只能下跌。食品，服装，化妆品，甚至医疗界都无法摆脱背后广告的争议。

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◆经济利益关系，如果想要正确标示的话

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根据公正委员会发表的改正案，经济利益关系的公开以▲接近性▲可知性▲明确性▲语言统一性为原则。必须在帖子的题目，本文的首部分，首个主题标签等，保证消费者能够发现的恰当位置，按照事实进行标记才行。必须以与推荐，保证的内容同一语言告知是广告，如果是视频，则必须根据内容反复告知。作为品牌模特活动的知名人士也必须标示“广告”。就算是改正案施行以前上传的文化资讯内容也必须进行修正，明确作出事实标记才行。

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在改正案施行之后，以INS和大众交流的知名艺人们都打头标记“#广告”，“#赞助”，“#包含收费广告”等，或者修正此前上传的帖子。相反，也有人并没有修正此前上传的帖子或者使用了“#AD”等错误表示的人。在改正案施行将近1个月的情况下，展现出了人们发现了变化，并且正在接受的过渡期状况。

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对发布不当广告的企业，将处以相关销售额或收入2%以下或5亿韩元以下的罚款。（9月）24日，与知名youtuber召开恳谈会的公正交易委员会赵成旭表示：“明确公开是否曾收受经济报酬，必须向消费者告知准确的信息”，“在适应期内要自发遵守法律，之后如果继续违反法律的话将依法严正处理”。出了改善不当广告之外，还将为保护消费者权益对《电子交易法》进行改编，推进平台事业者的责任规定的强化。

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◆广告，最重要的就是“真实性”

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那么，必须宣传产品的企业面对这一情况该如何做出应对呢？某市场营销相关人士表示：“在红人背后广告争议以及《推荐保证审查指南改正案》施行后，本公司缩减了曾经施行的专业youtuber和艺人SNS频道的广告”。以有公信力的媒体和就算表明是“广告”也能诱发消费者好感的文化资讯，替代原先追求“自然而然地”展露产品的方式，改变广告运营模式的趋势越发明显。

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以所谓的“前广告”获得消费者信赖的媒体就是成了他们的对象。广播公司运营或者拥有一定人数以上的规模或者信任度高的YouTube频道等。MBC金泰浩PD从《无限挑战》时期开始就是灵活利用“前广告”的大师。但是，制作组借着H.O.T的演出舞台打出了“要说这个演出场的话，就是用饮料做的LED和炒年糕做的照明”等字幕，开始打PPL（间接广告）。接着最近人气热播的《闲着干嘛呢？》还出现了比这更加坦荡的“前广告”形态。刘在石以“退货远征队”需要制作费为由，劝说观众购买豆包，甚至还“明目张胆地”把商标名称摆了出来。

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该相关人士表示：“《推荐保证审查指南改正案》施行没多久，因为改正案本身非常严格，广告主和红人们全都避忌在个人账号上打间接广告”，说出了业界的变化。并且还对以后进行展望：“随着标记为广告的资讯内容增加，可以预想到消费者的疲劳度也将随着增加。我们正在寻找可以毫无违和感地将广告融入的办法，网络红人们如何真诚地展示产品成了关键”。

今日词汇

:（名词）雨后竹笋，比喻雨后春笋

:（名词）告解，忏悔

: （形容词）(话语或行动)笼统 ，含糊 ，含含糊糊 ，不明确 ，不清楚 ，模糊 ，模棱两可

: （名词）内容，产品

: （形容词）(语言、思想、行动等)正 ，正确 ，正经 ，正派 ，正直 ，端正 ，对 ，准确 , (线条)直 ，不斜 ，不歪斜

句型语法

1.-( )

限定：用于动词词干、形容词词干、 词干，以及过去时制词尾 / / 后

大意：表示假设性让步，即使承认前一事实，也会出现与之相反的后一事实，相当于汉语中的“就算”。

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就算再难，也要干完这件事。

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就算自己的想法对，也要注意倾听别人的意见。

2.-

限定：用于谓词和“ ”动词后。

大意：表示原因、理由。相当于汉语的“因为……所以……”。比“-( ) ,- ”表示原因和理由的语气更强。

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因为有事，来晚了。

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因为没有时间，所以没去成。