受新冠肺炎疫情的影响，实体经济受到了非常大的冲击，却促使了线上各种形式的出现。尤其是网络直播带货的方式越来越受人们的欢迎。然而，火爆的背后也暗藏着危机。

　　近日，国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》）。《意见稿》提出，将依法查处电子商务违法行为、侵犯消费者合法权益违法行为、不正当竞争违法行为、产品质量违法行为、食品安全违法行为、广告违法行为、价格违法行为等七类网络直播营销违法行为。

　　直播中不得出现医药器械及保健品类广告

　　今年3月31日，中消协发布的《直播电商购物者消费者满意度在线调查报告》显示，消费者对直播电商产业总体感受较好，但有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”成为消费者集中吐槽的问题。

　　《意见稿》要求，要厘清有关主体法律责任，包括网络平台经营者的法律责任、网络平台参与宣传推广时的法律责任、商品经营者的法律责任和网络主播的法律责任。

　　《意见稿》指出，严格规范网络直播营销行为。包括严格规范商品或服务营销，严格规范广告审查发布，严格规范广告代言。其中明确规定，不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。

　　重点查处无经营资质销售食品等违法行为

　　有消费者表示，在某App上看到一位看似淳朴的大妈直播卖自己做的烤虾，很是诱人，便下了一单。但收到货时才发现，包装袋里的装的根本不是大妈直播里出现的色香味俱全的烤虾，而是焦炭般一捏就碎的地摊货。

　　《意见稿》特别提出，针对网络直播营销中的食品安全问题，根据《食品安全法》，重点查处无经营资质销售食品、销售不符合安全标准的食品、销售标注虚假生产日期或超过保质期的食品等违法行为。

　　《意见稿》还明确，针对网络直播营销活动新情况、新特点，坚持规范监管和服务发展并重，转变监管理念，创新监管方式，积极探索适应新业态特点、有利于公平竞争的监管方式，依法打击网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的违法行为，大力营造公平、有序、安全、放心的市场环境。

　　除了政策把关，消费者在购买商品之前，也要有科学理性的消费观念和安全健康的消费习惯，无论是通过观看直播进行消费还是日常消费切勿盲目冲动。