当前的广告媒体可以分为三个形态:一个是以电视、广播为代表的传统媒体,一个是以百度、腾讯为代表的互联网媒体,再就是以分众传媒为代表的生活空间(电梯)媒体。
随着移动互联网的发展,主流人群从电视等传统媒体转向互联网媒体,由于广告本身“反人性”,用户愿意付费免广告,自动规避互联网广告。如何抓住用户日益宝贵的眼球经济?成为品牌传播的痛点,而这正是分众传媒的机会。
凭借“主流、必经、高频、低干扰”的优势,分众传媒扮演着引爆品牌核心价值的关键角色。首先,其覆盖2亿城市主流人群,贡献了70-80%的都市消费力,是影响市场消费风向标的人群。其次,作为写字楼和高层住宅的基础设施,电梯是主流人群必经之路。

作为电梯媒体中的绝对领导者,分众传媒拥有90%的核心楼宇,拥有2-3亿主流风向标人群的影响力和引爆能力。他们是消费主力和口碑高势能人群,具有极强的品牌扩散和渗透能力,能快速引爆品牌,用户价值极高。同时作为绝对领导品牌,分众传媒成熟高端的广告产品形象,涵盖阿里、腾讯、滴滴,美团,宝洁,蒙牛,农夫山泉等顶级客户资源,已将自身打造成强公信力的媒体引爆渠道。

分众传媒正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。消费升级给很多细分市场带来新晋品牌的机会,老品牌面临挑战,需要顺应消费升级,对产品进行创新,新品牌需要思考怎么样从更细分的市场,去满足消费者个性化需求,打造更极致专业细分的品类。
随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,将电梯媒体的影响力扩大至全球范围。