世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出。据《中国经济周刊》报道，要在央视上投放一支15秒世界杯广告，至少要花1.65亿元。

中国企业为世界杯砸重金，效果又如何？

喊出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝，最近有点慌：财产被查封、股价跌停、经销商跑路……

华帝不仅慌了还凉了？

除了华帝，这些企业的“洗脑广告”也被diss了！

在拥有直播权益和最大用户群体的CCTV5广告中，洗脑式广告频现，引起不少球迷的反感，《人民日报》点评称，“在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀！”

BOSS直聘

“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上BOSS直聘！”

广告不仅缺乏创意，而且有种强行灌输的感觉，令人反感。有网友表示：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”

知乎

“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

重复式的反问“你真的知道吗？”，网友表示，看了广告我坦言我是真的不想知道了。

马蜂窝

“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”

网友表示，广告低劣无内涵，直到结束都没有说出旅游为啥要用马蜂窝，让我记住的只有“为什么”、“为什么”和“哦、哦、哦”。

优信二手车

“优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！”重复三遍！

最不走心的世界杯广告当属优行二手车！没有背景和人物，单纯把同一句广告词念了三遍，乏味，枯燥，强迫记忆让观众反感。

蒙牛

蒙牛豪掷了20亿豪赌世界杯。在央视转播比赛的间隙无数次地播放“我不是天生强大，我只是天生要强”的励志广告片。梅西躺在绿茵场上的视频截图，则成为了首场失利后，网友恶搞的素材。

这些品牌的出发点，或许只是想让观众快速记住自己的信息，但是却找错了路经。

“洗脑广告”透支企业价值观

当简单粗暴被证实行之有效，谁还愿意去寻找更好的灵感创意？

看似“最优的选择”，背后却蕴藏着巨大的危机——广告主一旦尝到了“洗脑广告”的甜头，对观众乃至整个业界都是巨大的摧残。

创意才是求生之路

在信息流通尚不完善时，批洗脑广告抓住了机遇，成功营销。

但随着人人都是传播者思路的盛行，只有好创意才能脱颖而出。

比起被动记忆，消费者对主动记住的品牌，认可度要高得多。

未来广告主们真正要比拼的还是创意，这才是他们的求生之路。

每一个品牌在大的曝光机会面前都需要想一想，是冒着牺牲品牌好感度的风险洗消费者的脑，还是用足够长的时间做品牌沟通，打造出一块真正的金字招牌。